Nach dem Wechsel der bisherigen Marktleiterin Daniela Chiani nach New York übernimmt Touristiker Adrian Schmied bei Schweiz Tourismus (ST) die Verantwortung für den zentralen Markt «Greater China». Schmied wird ab dem 1. November 2026 die Niederlassungen sowie das Personal von ST in Peking, Shanghai, Hongkong und Taipeh führen.
Aus dem Markt «Greater China» (Festland-China mit Hongkong und Taiwan) kamen 2025 rund 1,2 Millionen Hotellogiernächte* zusammen, womit China den sechstgrössten Auslandsmarkt sowie wichtigsten Asienmarkt des Schweizer Tourismus bildet. Chinesische Gäste sind für die Schweiz von grosser Bedeutung, nicht zuletzt dank ihrer im Vergleich zum Durchschnittstouristen (CHF 184/Tag) sehr hohen Tagesausgaben von CHF 350/Tag**.
Tourismusmarketing für lukrative Nischen
Mit einer Belegschaft von insgesamt 11 Personen an vier Standorten in Festlandchina, in Hongkong sowie auf Taiwan bearbeitet Schweiz Tourismus in «Greater China» primär Outdoor-Fans, Wintersportler, Städtereisende oder Kunstinteressierte. Diese bilden thematisch zwar bloss Nischen, sind aufgrund der Grösse des Gesamtmarkts jedoch wichtig, lukrativ und ausserdem besonders Schweiz-affin.
Ein ausgewiesener China-Experte mit Schweizer Destinations-Knowhow
Adrian Schmied übernimmt die Marktleitung «Greater China» per 1. November 2026. Der Berner bringt viel Erfahrung im Tourismus mit: Sieben Jahre lang war er bei den Jungfraubahnen engagiert, erst als Sales Manager für Greater China, danach als Director of Sales. Aktuell arbeitet er beim global tätigen Reiseveranstalter Touraxis mit Sitz in London als Commercial General Manager. Schmied verfügt über einen Master in Asienstudien der Universität Genf und einen Executive MBA der Universitäten Bern und Rochester (USA), spricht Mandarin und bringt tiefgehende Kenntnisse der Kultur und des Reiseverhaltens im chinesischen Sprachraum mit.
Schmied kommentiert seine Wahl wie folgt: «Ich freue mich, mein Wissen und mein Netzwerk in Asien künftig auf nationaler Ebene einzubringen und damit dazu beizutragen, dem zunehmend erlebnisorientierten chinesischen Publikum die gesamte Bandbreite der Schweizer Reiselandschaft näherzubringen.»
Die grössten Herausforderungen für Schmied und die ST-Teams vor Ort sind die starke innerchinesische und asiatische Konkurrenz, die schwierige Lage der lokalen Wirtschaften sowie die aktuelle Zurückhaltung besonders der Mittelklasse bei Reiseausgaben.
Simon Bosshart, Chief Markets Officer East von ST in Zürich und Mitglied der Geschäftsleitung, fügt hinzu: «Adrian Schmied kennt die Herausforderungen des chinesischen Marktes aus erster Hand und bringt die nötige Erfahrung mit, um diesen erfolgreich zu begegnen. Ich freue mich sehr, dass wir ihn für diese verantwortungsvolle Aufgabe gewinnen konnten.»
Schmied ersetzt in China die bisherige Marktleiterin Daniela Chiani, welche bekanntlich ST-intern wechselt und per 1. November 2026 die Marktleitung Nordamerika übernimmt.
*Bundesamt für Statistik, Beherbergungsstatistik
**Schweiz Tourismus, Tourismus Monitor Schweiz 2023
Schweiz Tourismus (ST)
ST ist eine öffentlich-rechtliche Körperschaft des Bundes und ist mit der Förderung der touristischen Nachfrage für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz im In- und Ausland beauftragt. Die Entwicklung und Umsetzung nachfragewirksamer Marketingprogramme und die Profilierung der starken, klassisch-modernen Tourismusmarke Schweiz landes- und weltweit stehen im Mittelpunkt. ST ist in enger Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche tätig und verfügt über einen der weltweiten höchsten Eigenfinanzierungsgrade unter nationalen Tourismusmarketing-Organisationen. Das Unternehmen arbeitet kunden- und marktorientiert und wird nach betriebswirtschaftlichen Kriterien geführt. Weltweit ist ST mit rund 280 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern (255 FTEs) in 21 Märkten präsent, verteilt auf 35 Büros.